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中國(guó)重汽確立分品牌發(fā)展路徑

12月17~18日，以“新起點(diǎn)新征程新跨越”為主題的中國(guó)重汽集團(tuán)2014年商務(wù)大會(huì)在濟(jì)南召開。中國(guó)重汽正式發(fā)布多品牌戰(zhàn)略，將在2014年大力開展“品牌、質(zhì)量、效益年”活動(dòng)，力爭(zhēng)2014年實(shí)現(xiàn)整車銷售20萬輛，其中重卡14萬輛的發(fā)展目標(biāo)。

中國(guó)重汽集團(tuán)董事長(zhǎng)馬純濟(jì)發(fā)表致辭。他說，即將過去的2013年是中國(guó)重汽堅(jiān)持“轉(zhuǎn)、調(diào)、創(chuàng)、改”，形成企業(yè)新優(yōu)勢(shì)的一年；是全面實(shí)施“二次創(chuàng)業(yè)”偉大工程，大力開展“質(zhì)量效益提升年”，結(jié)出豐碩成果的一年。

馬純濟(jì)強(qiáng)調(diào)，確立堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略，是中國(guó)重汽的重大戰(zhàn)略抉擇。品牌是旗幟，是企業(yè)綜合質(zhì)量素質(zhì)水平的市場(chǎng)認(rèn)可。品牌是文化，文化是民族傳承之根基、企業(yè)管理之精髓。實(shí)施品牌戰(zhàn)略、提升質(zhì)量效益，任務(wù)十分繁重。但是中國(guó)重汽相信，共同的利益、共同的事業(yè)、共同的努力，一定能夠?yàn)榇蛟熘袊?guó)重汽品牌增光添彩，形成正能量，創(chuàng)造新優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)重汽集團(tuán)總經(jīng)理蔡?hào)|宣布并詳細(xì)解讀了中國(guó)重汽品牌戰(zhàn)略。實(shí)行品牌戰(zhàn)略不僅是中國(guó)重汽在全球樹立民族品牌的責(zé)任，更是建設(shè)百年企業(yè)的需要。多品牌戰(zhàn)略，是中國(guó)重汽集團(tuán)對(duì)未來發(fā)展路徑充分分析研判做出的戰(zhàn)略性決定。要在全球參與商用車的競(jìng)爭(zhēng)，要參與多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，要保持并發(fā)展大規(guī)模的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，必須走多品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

根據(jù)多品牌戰(zhàn)略，中國(guó)重汽現(xiàn)有產(chǎn)品將全部囊括在SITRAK品牌、HOWO品牌、斯太爾品牌、HO鄄HAN品牌四大品牌之下。一個(gè)品牌，對(duì)應(yīng)一個(gè)LOGO，一對(duì)一，緊密關(guān)聯(lián)。

中國(guó)重汽將對(duì)全新發(fā)布四個(gè)品牌營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的形象標(biāo)準(zhǔn)，重新對(duì)中國(guó)重汽的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)布局，將更加精耕細(xì)作，為經(jīng)銷商和用戶提供更具價(jià)值的服務(wù)。

2013年，面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，中國(guó)重汽大力開展二次創(chuàng)業(yè)“質(zhì)量效益提升年”活動(dòng)，更加注重質(zhì)量和效益的提升，企業(yè)取得了良好發(fā)展業(yè)績(jī)。1~11月中國(guó)重汽累計(jì)銷售整車15.1萬輛，同比增長(zhǎng)20%，其中銷售重卡11.1萬輛，同比增長(zhǎng)12%；實(shí)現(xiàn)銷售收入560億元，同比增長(zhǎng)15%；實(shí)現(xiàn)利稅總額19億元，同比增長(zhǎng)26%，企業(yè)運(yùn)營(yíng)質(zhì)量和水平始終保持行業(yè)前列。出口訂單累計(jì)已超過2.6萬輛，出口量連續(xù)9年穩(wěn)居國(guó)內(nèi)重卡行業(yè)首位。

在認(rèn)真分析國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)、分析自身狀況的基礎(chǔ)上，中國(guó)重汽提出2014年總的發(fā)展目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)整車銷售20萬輛，其中重卡14萬輛。為此，中國(guó)重汽將在明年大力開展“品牌、質(zhì)量、效益年”活動(dòng)，大力提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，面向市場(chǎng)，服務(wù)用戶，軟件、硬件措施落實(shí)到位，長(zhǎng)期堅(jiān)持。落實(shí)品牌戰(zhàn)略，打造中國(guó)重汽國(guó)際知名、國(guó)內(nèi)一流的重卡企業(yè)品牌形象。振興民族汽車工業(yè)，實(shí)現(xiàn)汽車強(qiáng)國(guó)夢(mèng)。

在本次商務(wù)大會(huì)的參展車輛中，中國(guó)重汽的SITRAK品牌、HOWO品牌、斯太爾品牌、豪瀚品牌，重、中、輕、特系列最新產(chǎn)品悉數(shù)登場(chǎng)。HOWO礦山霸王搭載MC11發(fā)動(dòng)機(jī)，采用曼技術(shù)大功率冷卻模塊，是中國(guó)重汽力推的工程機(jī)械車型。HOWO城市主戰(zhàn)消防車，全新長(zhǎng)款四開門駕駛室高端大氣，吸引眾多與會(huì)者目光。