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鳳凰汽車訊 在2017成都車展上，上汽乘用車宣布全新名爵3正式上市，借此機(jī)會鳳凰汽車專訪了上汽集團(tuán)技術(shù)中心設(shè)計部總監(jiān)邵景峰和上汽乘用車MG名爵品牌營銷部市場總監(jiān)林嘉瑜，將對大家關(guān)心的有關(guān)于全新名爵3以及MG品牌相關(guān)的問題進(jìn)行提問，以下是訪談實(shí)錄：

上汽集團(tuán)技術(shù)中心設(shè)計部總監(jiān)邵景峰

上汽乘用車MG名爵品牌營銷部市場總監(jiān)林嘉瑜

背景：全新名爵3正式上市，新車推出4款車型，主要是搭載1.3升和1.5升兩款發(fā)動機(jī)，售價區(qū)間為5.98-9.38萬元。

鳳凰汽車：名爵ZS定位于“年輕人標(biāo)配的首臺互聯(lián)網(wǎng)SUV”、名爵GS的賣點(diǎn)是“強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)”+“高性能”、全新名爵3主打“精品互聯(lián)網(wǎng)家轎”，請問“精品”二字怎么詮釋，將給消費(fèi)者帶來怎樣的體驗(yàn)？

林嘉瑜：名爵3此前的定位，一直是精品潮車。今天上市的全新名爵3，定位于“入門級精品互聯(lián)網(wǎng)家轎”，在精品潮車的基礎(chǔ)上，啟用“感性力”設(shè)計語言，同時加持了上汽和阿里巴巴共同打造的互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，從AMT變速箱升級到自動變速箱，無論從外形、還是動力總成，還有8英寸大屏所帶來的互聯(lián)網(wǎng)使用體驗(yàn)上，都在入門級的兩廂車細(xì)分市場上稱得上是好看、好玩、好用的精品潮車，這也是MG名爵對于“入門級精品互聯(lián)網(wǎng)家轎”產(chǎn)品層面的詮釋。

鳳凰汽車：全新名爵3發(fā)布后，MG名爵已擁有三款互聯(lián)網(wǎng)汽車。對于全新名爵3 5.98-9.38萬元的定價，上汽是怎么考慮在入門級汽車市場推出這么一款車型的，競爭力如何？

林嘉瑜：雖然SUV細(xì)分市場依舊很熱，但是我們也看到，一二線城市家庭的第二臺車，呈現(xiàn)出明顯的代步需求。與此同時，剛剛工作的年輕人，甚至是在校大學(xué)生，也在開始嘗試有車生活。

因此，在全新名爵3的定位上，我們囊括了這些人群的需求。現(xiàn)在60%-70%的在校大學(xué)生都有駕照，他們在實(shí)習(xí)期間也許需要開車，這樣一款入門級精品家轎，能夠滿足他們愛玩、好開的訴求，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，很符合他們的需求；對于購買第二臺車的，例如很多辣媽，全新名爵3滿足她們的代步需求，提供精致靈活的兩廂之選。正如歐洲細(xì)分市場所展現(xiàn)的，相信中國除了SUV市場外，整個用車細(xì)分市場的需求也會更多元化，因此，MG名爵希望旗下產(chǎn)品也有相應(yīng)表現(xiàn)。名爵3一直都是受到細(xì)分市場喜歡的入門車，今天MG名爵給了他們更好開的動力總成、更好看“感性力”設(shè)計和更好玩的互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，希望讓用戶需求得到最大化滿足。

鳳凰汽車：名爵ZS的高顏值很受認(rèn)可，在名爵3身上有怎樣的體現(xiàn)？另外，MG名爵針對女性用戶和年輕的消費(fèi)人群，有沒有特別的設(shè)計和營銷點(diǎn)？

邵景峰：全新名爵3是MG名爵感性力設(shè)計的第二款量產(chǎn)車型，對于上汽設(shè)計團(tuán)隊(duì)來說，包括概念車E-motion Concept在內(nèi)，這也是第三款采用這一設(shè)計語言的車，代表著“感性力”設(shè)計語言的逐步發(fā)展。在未來第四款、第五款產(chǎn)品推出后，相信會成為MG名爵獨(dú)有的DNA。

縱觀中國汽車市場，家族設(shè)計語言是幫助消費(fèi)者快速識別品牌、記憶品牌的手段，同樣也是MG名爵設(shè)計團(tuán)隊(duì)和管理團(tuán)隊(duì)自信的表現(xiàn)。事實(shí)上，形成家族語言的過程，有很多干擾，好比每次車展，有這么多新車出現(xiàn)，對設(shè)計師來說，有很多誘惑，是否能堅持一直走下去，這中間有很多的不確定性。全新名爵3展現(xiàn)了上汽對于“感性力”設(shè)計語言的堅定和自信。相信消費(fèi)者可以從中看到符合世界潮流審美的元素，包括專屬大格柵、曲面化帶來的感性體驗(yàn)等一系列能夠展現(xiàn)英倫設(shè)計百年底蘊(yùn)的清晰設(shè)計，未來，這一設(shè)計語言也將不斷發(fā)展。

關(guān)于滿足年輕群體，特別是女性消費(fèi)群體的訴求，就像之前說到的，不是所有人都會買SUV的，市場需求是多元的。全新名爵3的打造，敢于定位于“精品”，從設(shè)計、制造工藝、配置等各方面，都能夠稱得上“精品”。同時，全新名爵3也是“潮品”擔(dān)當(dāng)，相信全新名爵3，能夠在年輕的消費(fèi)者當(dāng)中樹立起名爵品牌的全新的設(shè)計主張。

林嘉瑜：全新名爵3對于精品車市場的新白領(lǐng)女性來說，提供的是一種“時尚實(shí)用型”的體驗(yàn)。所謂時尚實(shí)用，在設(shè)計上，除了專屬的個性化主題車飾，包括整臺車線條的勾勒，還是會有所差異。內(nèi)飾方面，女性用戶不一定喜歡厚重的皮座椅，更傾向于有包裹感的溫暖織物，這也是全新名爵3的一個特點(diǎn)。另外，考慮到女性用戶的用車習(xí)慣，全新名爵3配備了8英寸大屏，提供智能好用的導(dǎo)航，同時，還借助倒車?yán)走_(dá)和倒車影像，提供“倒車360度無死角”的體驗(yàn)，應(yīng)有盡有。另外，雖然是入門級，但全新名爵3的內(nèi)部空間很自如，并沒有犧牲后排空間，這對于白領(lǐng)女性來說，可以說是兼顧時尚和實(shí)用，這也是MG名爵一直主張的，“買得起、很實(shí)用”的精品潮車?yán)砟睢?

鳳凰汽車：MG品牌有近百年歷史，在中國定位于“國民潮車”，請問如何把英倫品牌基因和中國當(dāng)下年輕消費(fèi)者的需求融合？

邵景峰：得中國者得天下，在中國獲得成功的品牌，在全球范圍內(nèi)也會獲得巨大成功。MG品牌有它自身獨(dú)特之處，是英倫汽車品牌的經(jīng)典代表之一。英國汽車的設(shè)計，比如前后比例關(guān)系，在全球范圍內(nèi)都有獨(dú)到之處，是很多設(shè)計師夢寐以求的。MG名爵把這種最經(jīng)典的比例關(guān)系，和隱藏在背后的審美，比如中國市場對于“小身材大空間”的訴求、比如看起來“正氣、不怪異”的訴求，從MG跑車精神所代表的感性精髓出發(fā)，再結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用、結(jié)合中國消費(fèi)者對于設(shè)計語言傾向性，重新打造呈現(xiàn)的“感性力”設(shè)計語言。是英倫品牌基因和中國消費(fèi)者訴求，兩者結(jié)合并產(chǎn)生合力的一種結(jié)果。

在不斷結(jié)合兩者的探索過程中，上汽設(shè)計團(tuán)隊(duì)作為國際化團(tuán)隊(duì)，中國上海和英國的兩個隊(duì)伍，都在全方位打造MG名爵未來的發(fā)展，并會反復(fù)傾聽各方聲音，把感性力之美傳遞給消費(fèi)者。

鳳凰汽車：如歷史悠久的MGCC和每年舉行的MG live！，MG品牌有著深厚的車主文化，為車主帶來豐富多彩的汽車生活。請問在當(dāng)下“年輕互聯(lián)”的時代，MG名爵針對這一文化有何新舉措？

林嘉瑜：MG的Logo，源自教堂穹頂?shù)男螤�，也代表著車主手拉手。由此可見，MG從誕生之初，就充滿人文底蘊(yùn)，是這一品牌發(fā)展過程中非常重要的生命線。MG名爵在過去十年里，都在致力于延續(xù)并發(fā)揚(yáng)這一文化，不僅讓中國和英國車友、新老車友之間建立溝通渠道，更要利用全新的互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，為車主搭建分享平臺，這就是MG名爵的“星云計劃”。

利用“星云計劃”和互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，MG名爵希望建立“汽車社群”，為車主打造有激情、能共享的生活方式�；ヂ�(lián)網(wǎng)系統(tǒng)、車主分享平臺的形成，將成為MG名爵車主文化延續(xù)并進(jìn)化的重要平臺。MG名爵為車主帶來的將不僅僅是一場場的車主自駕，而是能分享文化、共享價值，線上線下真正打通的車友文化社群。

鳳凰汽車：近來年，MG名爵從產(chǎn)品到品牌都有了很大的提升，請問對此海外的接受度如何？名爵團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)確把握年輕人心理，除了全新名爵3和《表情奇幻冒險》Emoji的跨界合作，還有著怎樣的差異化營銷體現(xiàn)？

邵景峰：近年來，MG名爵在海外市場不斷發(fā)力，例如，名爵3在泰國生產(chǎn)、英國銷售，名爵ZS也會在近期于英國推出。在海外市場，MG名爵在不斷發(fā)聲，并希望發(fā)出更強(qiáng)的聲音。從產(chǎn)品開發(fā)的角度上，MG名爵不僅全方位滿足中國消費(fèi)者的喜好，更定位于國際品牌，順應(yīng)全球消費(fèi)者訴求，不斷吸收MG英倫文化的精粹，打造更具備國際化視野的產(chǎn)品。

比如亮相展臺的E-motion概念車，在海外就獲得了極高的認(rèn)可，也由此進(jìn)一步堅定了MG名爵開發(fā)全球市場的信心和決心。相信在未來產(chǎn)品不斷升級的過程中，MG名爵還將增大與中國消費(fèi)者和海外消費(fèi)者的互動，全球發(fā)力。

林嘉瑜：MG品牌的愿景，首先是要在中國市場成為能夠“以潮流進(jìn)主流”的更大眾品牌。因此，MG名爵的團(tuán)隊(duì)一直保持著極高的敏感度，尋找并促成品牌和年輕人喜歡的、能夠產(chǎn)生共鳴的，并愿意主動分享的IP去合作。比如MG名爵和利物浦、上港的合作，以足球營銷溝通運(yùn)動基因；在娛樂營銷方面，名爵GS和《皮繩上的魂》合作，鼓勵年輕人走出去。在設(shè)計團(tuán)隊(duì)的推動下，MG名爵迎來了新一波的產(chǎn)品上市，MG名爵將更多地去尋找年輕人喜歡的元素，結(jié)合新產(chǎn)品的特質(zhì)和相關(guān)元素進(jìn)行同期推廣。未來，MG名爵將借由進(jìn)一步跨界合作，加強(qiáng)品牌和年輕人的親和力，讓MG名爵成為親民的、可愛的、可以接近的，也讓年輕人有歸屬感、自豪感的品牌，努力形成差異化。