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理性回歸 2015年汽車市場沖突加劇

  • 2015-1-29 10:36:25
  • 來源:中國經(jīng)營報

2014年,中國汽車產(chǎn)業(yè)以6.9%的銷量同比增幅收官,在告別了高增長時代之后,中國汽車產(chǎn)業(yè)逐漸回歸理性,進(jìn)入平穩(wěn)增長期。

日前,中國汽車工業(yè)協(xié)會(以下簡稱“中汽協(xié)”)副秘書長師建華在接受記者采訪時表示:“受宏觀經(jīng)濟(jì)下行以及基數(shù)過高等因素影響,2014年汽 車銷量增速低于全年預(yù)期,但總體平穩(wěn)增長。根據(jù)汽車工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行特點(diǎn),預(yù)計2015年將延續(xù)理性增長,全年增速預(yù)測為7%,銷量將達(dá)到2513萬輛。”

受此影響,多數(shù)車企在設(shè)定2015年銷量目標(biāo)時,并沒有一如既往地追求高增長率,而是普遍選擇了順應(yīng)大勢,調(diào)低銷量預(yù)期增速。即便如此,由于近年來各車企均 在加大對產(chǎn)能、產(chǎn)品及渠道等方面的布局,導(dǎo)致汽車產(chǎn)業(yè)供大于求的形勢日益嚴(yán)峻。而在整體銷量告別兩位數(shù)增長之后,市場競爭也將進(jìn)一步加劇。

理性回歸

過去5年間,在國際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢和國家宏觀調(diào)控的大背景下,受外部環(huán)境與內(nèi)部因素的多重作用,汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)生了重大變化。而隨著政策的調(diào)整和產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的平衡,汽車產(chǎn)業(yè)整體銷量增速在經(jīng)歷了大起大落之后,逐漸回歸理性。

在中國汽車產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了“井噴”和低迷之后,2013年的意外“逆襲”并沒有延續(xù)到2014年,但2011年和2012年的“微增長”也沒有重蹈覆轍。根據(jù)中 汽協(xié)的相關(guān)分析,2014年,中國汽車工業(yè)出現(xiàn)了乘用車?yán)瓌悠嚳傮w增長、商用車產(chǎn)銷同比回落、汽車出口和進(jìn)口一降一增、行業(yè)集中度提高等特點(diǎn),使得汽車 產(chǎn)銷總體平穩(wěn)增長,預(yù)計這一趨勢將延續(xù)到2015年。

“2014年中國汽車銷量達(dá)到2349.19萬輛,繼續(xù)蟬聯(lián)世界第一。但增 速并沒有達(dá)到預(yù)期的8%~10%,而是回落到了6.9%,相較于2013年下降了7個百分點(diǎn)。應(yīng)該說,2014年的整體形勢是汽車銷量保持平穩(wěn)增長,但是 增速低于全年的預(yù)期。這主要是由于宏觀經(jīng)濟(jì)下行的原因,另外,中國汽車的年銷量已經(jīng)超過2300萬輛,基數(shù)較高,增速很難再達(dá)到兩位數(shù)以上。”師建華表 示,這兩個產(chǎn)業(yè)層面的主要影響因素在2015年仍然存在,因此預(yù)計今年的整體汽車銷量增速將與去年基本持平,即7%左右。

另外,不同于2013年的“跌宕起伏”,2014年的汽車月度銷量均高于上年同期水平,每月的銷量增速亦沒有明顯起伏,也是中國汽車銷量進(jìn)入平穩(wěn)增長的主要體現(xiàn)。

而從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分析,由于2015年各細(xì)分市場之間的“此消彼長”,使得整體增長將延續(xù)2014年的“內(nèi)部平衡”。中汽協(xié)預(yù)測今年乘用車的增速將在8%左右, 略低于2014年的9.9%,因為轎車的銷量增速會進(jìn)一步回落,從2014年的3.1%降至1%;SUV和MPV市場雖然需求旺盛,但受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影 響,增速也將放緩至25%和35%。商用車在經(jīng)歷了2014年的同比“八連降”之后,銷量受輕型貨車帶動,會有所增長,增速預(yù)計為6.5%。

(jiao點(diǎn)com)



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