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每當(dāng)一款新車(chē)上市，總會(huì)有一部分人唱贊歌，有一部分人唱衰，此次的上汽榮威RX5上市公布價(jià)格之后，獲得業(yè)界一致好評(píng)，再加上有阿里巴巴背書(shū)，賺足眼球。

7月6日，上汽榮威RX5正式上市，該車(chē)是上汽集團(tuán)和阿里巴巴集團(tuán)打造的首款“互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)，新車(chē)基于上汽全新SUV架構(gòu)平臺(tái)SSA打造，分別搭載1.5T/2.0T兩款發(fā)動(dòng)機(jī)，根據(jù)動(dòng)力不同，共分8款車(chē)型，官方指導(dǎo)價(jià)區(qū)間為9.98萬(wàn)-18.68萬(wàn)元。

從此次的發(fā)布會(huì)來(lái)看，上汽榮威RX5主打噱頭一則是價(jià)格，二則是互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)。既滿(mǎn)足當(dāng)下造車(chē)的主題，又要迎合市場(chǎng)，魚(yú)與熊掌欲兼得。但是此次榮威RX5上 市在年度中下旬，既要面對(duì)上半年已有新車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)，又要面臨下半年其他品牌同級(jí)別改款新車(chē)的介入，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境可謂是“四面楚歌”。

上有合資 下有自主

據(jù)了解，今年下半年，大眾新途觀、新RAV4以及自主品牌吉利新款SUV遠(yuǎn)景都將上市，能否在重重圍堵中，占據(jù)一席之地，成為上汽榮威RX5面臨的最大課題。

由乘聯(lián)會(huì)6月份SUV銷(xiāo)量排行榜中可以看出，目前在排名前十位的SUV中，合資品牌占7輛，自主品牌占3輛。前十名售價(jià)總區(qū)間約在8萬(wàn)-25萬(wàn)元之間，因此該價(jià)格區(qū)間基本是國(guó)內(nèi)SUV主力消費(fèi)市場(chǎng)。

此次榮威RX5定價(jià)區(qū)間，面臨的挑戰(zhàn)一是來(lái)源于合資品牌，從價(jià)格上來(lái)看，榮威RX5 2.0T四驅(qū)智尊版指導(dǎo)價(jià)為18.68萬(wàn)，德系1.8T車(chē)型指導(dǎo)價(jià)21.18萬(wàn)元，美系1.5T指導(dǎo)價(jià)21.99萬(wàn)元，韓系1.6T手動(dòng)舒適型指導(dǎo)價(jià) 21.59萬(wàn)。單純看來(lái)，榮威RX5最高配置車(chē)型相對(duì)合資品牌的車(chē)型便宜2萬(wàn)~3萬(wàn)元。

從目前在售的合資車(chē)型來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型主要有途觀、昂科威、CR-V等合資品牌，但是很明顯，榮威RX5當(dāng)下最主要競(jìng)標(biāo)車(chē)型并不是他們，最大的威脅則是自主品牌。

據(jù)了解，目前哈弗H6憑借早年累計(jì)口碑和突出的性?xún)r(jià)比牢牢占據(jù)SUV市場(chǎng)銷(xiāo)量第一名，而后起之秀吉利博越亦是帶著“最美SUV”稱(chēng)號(hào)進(jìn)入市場(chǎng)。因此，榮威RX5上市之后，率先追趕對(duì)象便是吉利的博越。

根據(jù)乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)，吉利汽車(chē)以5.4萬(wàn)輛的月銷(xiāo)成績(jī)，躋身6月狹義乘用車(chē)銷(xiāo)量第十名。并且根據(jù)吉利官方數(shù)據(jù)顯示，在今年上半年，吉利汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售新車(chē) 28.03萬(wàn)輛，目前吉利博越車(chē)型的售價(jià)區(qū)間在9.88萬(wàn)-15.78萬(wàn)元，明顯要低于RX5。并且博越在2016年1-5月銷(xiāo)量已經(jīng)過(guò)萬(wàn)，達(dá)到了1.1 萬(wàn)輛。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，對(duì)比兩車(chē)，外觀顏值都很高，博越定位更加年輕化，RX5更為寬泛，具備“神車(chē)”外觀特質(zhì)，技術(shù)層面，博越的優(yōu)勢(shì)在于主動(dòng)安全系統(tǒng)，RX5的優(yōu)勢(shì)在于動(dòng)力總成和互聯(lián)系統(tǒng)；品牌方面，榮威一直走高端，吉利正向高端靠攏。

總體看，二者各有所長(zhǎng)，都代表了中國(guó)品牌A級(jí)SUV設(shè)計(jì)、技術(shù)和工藝的最高水平，但是RX5能否走量，還要看消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)汽車(chē)的概念買(mǎi)不買(mǎi)單。

自主品牌需先安身立命

事實(shí)上，目前SUV市場(chǎng)存在兩個(gè)現(xiàn)象：一是合資品牌價(jià)格逐漸下探，而中國(guó)品牌發(fā)揮的空間越來(lái)越小，在1-5月份中國(guó)品牌SUV占比51%較去年同期下滑3個(gè)百分點(diǎn)；二是低端SUV銷(xiāo)量占比下滑，中高端SUV銷(xiāo)量占比增加。

出現(xiàn)上述兩個(gè)現(xiàn)象原因之一是SUV市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)所致。在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，消費(fèi)者購(gòu)車(chē)更傾向于性?xún)r(jià)比較高的車(chē)型，價(jià)格對(duì)需求的影響逐漸偏弱；同時(shí)，消費(fèi) 升級(jí)也會(huì)導(dǎo)致低端SUV需求減少，中高端SUV需求增加，這對(duì)于主要占據(jù)低端市場(chǎng)的自主品牌而言，影響無(wú)疑更大。

但是并非所有自主品牌表現(xiàn)都差強(qiáng)人意，乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)向記者表示：“長(zhǎng)安、吉利自主品牌開(kāi)始在SUV領(lǐng)域推出多款重量級(jí)產(chǎn)品，使其整體競(jìng)爭(zhēng)力得到很大提升。”但反觀合資旗下的自主品牌，表現(xiàn)不盡人意。

例如同屬于上汽自主品牌的雙龍，名爵已然深陷泥潭，因此榮威RX5的推出被寄予厚望。據(jù)了解，目前一部分自主品牌車(chē)型走高端路線，定價(jià)偏高。如目前起價(jià)在 10.97萬(wàn)到13.99萬(wàn)元的高端自主品牌A級(jí)SUV有4款，MG銳騰、納智捷優(yōu)6、奔騰X80和觀致5 SUV。這4款車(chē)的設(shè)計(jì)、技術(shù)、品質(zhì)在自主品牌中都屬上乘，但從去年至今，月均銷(xiāo)量都在5000輛以下。

業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，自主品牌新車(chē)定價(jià)不一定非要向合資品牌靠攏，伴隨中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)向買(mǎi)方市場(chǎng)，給自主品牌做大做強(qiáng)留下的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多了，特別是外資品 牌已準(zhǔn)備大舉侵入中國(guó)品牌的“天然領(lǐng)地”——8-18萬(wàn)元的中低端A級(jí)SUV市場(chǎng)，如果自主品牌不抓住時(shí)機(jī)，依靠性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)搶占一定市場(chǎng)份額，等到合資品 牌陸續(xù)完成該領(lǐng)域產(chǎn)品布局，到時(shí)候恐怕一部分自主品牌連“喝口湯”的機(jī)會(huì)也沒(méi)有了。